本课程是市场营销专业基础课，是形成市场营销整体思维的重要课程，系统讲授了市场分析、竞争对手分析、营销战略、营销策略、营销活动管理等知识，通过拓展阅读与思考，注重培养学生商业思维与营销思维，强化解决实际经营活动中营销问题的能力，适合市场营销相关专业学生和相关领域社会人士学习。